Neuigkeiten vom EPLF - Mitgliederversammlung bei Schattdecor

Jedes Jahr im Mai treffen sich die im EPLF organisierten Laminatfußbodenhersteller und ihre Zulieferer zur ordentlichen Mitgliederversammlung des Verbandes. Auf Einladung der Firma Schattdecor AG fand die Veranstaltung diesmal im bayerischen Thansau statt. Dabei ließ Inhaber Walter Schatt es sich nicht nehmen, den EPLF-Mitgliedern das neue Verwaltungsgebäude und Logistikzentrum des Unternehmens zu präsentieren, die beide erst vor kurzem in Betrieb genommen wurden.

Im Fokus der Verbandsarbeit steht aktuell neben der Raumschallnorm für Laminatfußböden und der kontinuierlichen Marktbeobachtung die Kommunikation des Verbandes in Richtung Endverbraucher und Fachöffentlichkeit. Nachdem die neue Imagebroschüre des EPLF von Handel und Verbrauchern gut angenommen worden ist, plant der Verband unter dem Titel „Vom Wald ins Wohnzimmer“ eine Comicserie, welche den Produktionsweg eines Laminatbodens anschaulich nachzeichnet. Dahinter steht die Zielsetzung, die Umweltfreundlichkeit von Laminatböden auf unterhaltsame Weise transparent zu machen. Eine Marktstudie aus 2005 hatte ergeben, dass dieses Thema vom Endverbraucher anders wahrgenommen wird als es tatsächlich ist. Parallel dazu wird es ein technisches Merkblatt geben, welches die umweltrelevanten Aspekte aus fachspezifischer Perspektive beleuchtet.

Mit seiner Präsenz auf der „contractworld“ in Hannover wollte der Verband im Januar 2007 gezielt Architekten und Planer ansprechen, um das Produkt für den Objektbereich interessant zu machen. Das Feedback auf diese Veranstaltung war durchweg positiv: Fast 2.000 Messebesucher nutzen die Gelegenheit, auf dem EPLF-Stand im Zentrum von Halle 4 vorbeizuschauen und sich über die Produkte der Mitgliedsfirmen zu informieren. Vor diesem Hintergrund hat sich der Arbeitskreis Märkte und Image entschlossen, das Projekt im Jahr 2008 zu wiederholen. Im Mittelpunkt des Messeauftritts sollen dann aber weniger einzelne Dekore als komplette Fallstudien stehen, die zeigen, wie Laminatfußboden im Objektbau erfolgreich eingesetzt worden sind.

Die Auswertung der verbandsinternen Absatzzahlen des EPLF für die ersten beiden Quartale 2007 lässt positive Ergebnisse für das laufende Geschäftsjahr erwarten. Besonders erfreulich entwickeln sich weiterhin die westeuropäischen Kernmärkte und die osteuropäischen Wachstumsmärkte. Daneben zeigt auch Südamerika Wachstumstendenzen.

Neben den aktuellen Arbeitsergebnissen des Verbandes steht auf den EPLF-Tagungen immer auch die gezielte Fachinformation für die Mitgliedsfirmen im Vordergrund. So gab es in Thansau zwei Vorträge, die den Unternehmen interessante Ansätze zur Marktbearbeitung boten. Helmut Bähr, Partner der Unternehmensberatung Weissmann & Cie (Nürnberg) hielt einen spannenden Vortrag mit dem Titel „Gewinner sind anders – Wege aus der Strategiefalle“. Das Fazit seines Vortrages: „Be different or die!“ Auf prägnante Weise legte er da, wie Unternehmen individuelle Strategien abseits der Masse entwickelt haben und dadurch erfolgreich geworden sind. Beispiele sind Aldi, Deichmann, H&M, Starbucks, E-Bay und noch eine ganze Reihe mehr.

Das Thema „Konsumententypen in Europa“ stand im Mittelpunkt eines Vortrags von Peter Bittner, Division Manager der GFK Living –Gesellschaft für Konsumforschung (Nürnberg). Er lieferte ein detailliertes Bild des Endverbrauchers in acht europäischen Ländern, z.B. nach Alter und Kaufkraft, finanzielle Situation und Arbeitsplatzsicherheit, Wohnsituation, Einstellungen zum Wohnen etc. Übrigens: Die Niederländer beurteilen ihre finanzielle Situation derzeit am besten und ein Drittel der Spanier gab an, ihre Wohnung fast nur zum Schlafen zu benutzen.

Neue Impulse für die Marketingarbeit der Unternehmen und des Verbandes, die sich vielleicht bis zur nächsten Mitgliederversammlung im Mai 2008 umsetzen lassen. Diese findet auf Einladung der Egger-Gruppe im österreichischen Kitzbühl statt.